Inicjatorem i pomysłodawcą happeningu była firma PZU, która kontynuując niestandardowe działania marketingowe, postanowiła wykorzystać kolejne niekonwencjonalne narzędzie, jakim jest trójwymiarowe graffiti. W tym celu firma zaprosiła do współpracy znanego artystę sztuki ulicznej w Polsce – Marka Kierklo, który specjalną techniką wykonał trójwymiarowy rysunek na dziedzińcu Złotych Tarasów w Warszawie.
Organizatorem happeningu była agencja Prowokator. Kampanię od strony kreacji przygotowały agencje Leo Burnett i K2 Internet.
Kampania PZU Pomoc stanowi połączenie outdooru z działaniami w internecie. Działania w prasie, oprócz tradycyjnych reklam, obejmować będą także wspólne inicjatywy z wydawnictwami, a w internecie, obok standardowych billboardów, e-mailingu i kampanii w wyszukiwarkach, zastosowane zostaną inne, niestandardowe działania promocyjne, takie jak rozszerzona rzeczywistość i konkurs SMS-owy z nagrodą.
Kampanii towarzyszy również specjalnie dedykowana strona www.pzu.pl/pzupomoc.
Akcja potrwa do końca grudnia.