Celem projektu jest promowanie produktu, jedynego jogurtu słodzonego owocami – Premium Frutica – poprzez działania komunikacyjne mające na celu obalenie stereotypu „kobiety idealnej”. Adresatkami kampanii są nowoczesne kobiety, którym często brakuje czasu na wypełnienie wszystkich codziennych obowiązków.
– Nie ma kobiet idealnych. Warto o tym mówić, a przede wszystkim – nie należy pogłębiać dysonansu pomiędzy rzeczywistością a powszechnymi przekonaniami dotyczącymi roli kobiet. Każda z nas potrzebuje komunikatów pozytywnych, bo czasami czujemy się źle w związku z dużymi oczekiwaniami wobec nas na co dzień – mówi Lucyna Kwiatkowska – trener rozwoju osobistego, coach i psycholog, która wspiera kampanię jako ekspertka.
Więcej eksperckich wypowiedzi będzie można przeczytać na stronie www.nieidealna.pl. W projekt zaangażowana jest także blogerka, autorka bloga „Nektar mandarynkowy”, która prowadzi dialog z ekspertką zachęcając kobiety do angażowania się w kolejne fazy kampanii.
– Wierzymy, że dzięki interakcji pomiędzy ekspertką ds. kobiecych zachowań a blogerką – kobietą, która rzeczywistość postrzega przez pryzmat codziennych zmagań z obowiązkami, uda nam się zaangażować konsumentki w ciekawy i emocjonalny dialog z marką – mówi Maria Czarkowska, head of social & PR agencji Goldbach Interactive Poland, która odpowiada za strategię komunikacji w internecie, kreację i realizację kampanii dla marki Premium Frutica.
Trwająca cztery miesiące kampania obejmie działania e-PR, szereg aktywności dla fanów na Facebooku – głównie na FanPage’u www.facebook.com/kobietanieidealna – oraz kampanię SEM/display.