Przypomnijmy – na początku roku do Rady Reklamy wpłynęła skarga na spot telewizyjny promujący dezodorant Old Spice.
Zbulwersowany widz w uzasadnieniu skargi napisał, że reklama która nakazuje porównywanie modela z reklamy do zwykłych mężczyzn „poniża, obraża i wpędza w kompleksy normalnych mężczyzn, ciężko pracujących na rodzinę i niemających czasu na siłownię”
Na początku lutego Komisja Etyki Reklamy podzieliła skargę widza uznając, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.
Zespół Orzekający podkreślił wtedy, że poczucie odpowiedzialności społecznej branży reklamowej wymaga, by w działalności reklamowej nie były propagowane postawy sprowadzające ocenę wartości człowieka wyłącznie do jego wyglądu.
Firma Procter & Gamble odwołała się od tej decyzji uznając ją za bezzasadną.
Rozpatrując przedstawione odwołanie, zespół odwoławczy (w składzie: Magdalena Czaja, Melania Popiel oraz Wojciech Piwocki) stwierdził, że „pojawiła się nowa okoliczność mająca znamiona nowych faktów i dowodów”. Właśnie te, bliżej nie znane fakty sprawiły, że uchwała została zmieniona, a sama reklama oficjalnie uznana za nienaruszającą norm kodeksu Etyki Reklamy.
Z tej okazji producent dezodorantu Old Spice umieścił na kanale YouTube nowe spoty z udziałem Old Spice Mana, które prezentujemy poniżej.
+ Old Spice Man – zbyt seksowny, arogancki, nieetyczny (wideo)