Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunkowe Archibalda i podkreślenie jego atutów, którymi są: jakość, małe grupy zajęciowe i profesjonalni lektorzy. Ponadto promocja przedstawia aktualną ofertę szkoły.
Działania skierowane są do młodzieży, studentów oraz środowisk biznesowych.
Kampania, która potrwa do połowy lutego, będzie obecna m.in. w prasie, internecie, na ulotkach i reklamie zewnętrznej.
Kreację kampanii reklamowej przygotowała agencja Lapart.