Pieniądze uzyskane z przekazanego przez Polaków 1% od podatku dochodowego stowarzyszenie zamierza przeznaczyć na rozwój działań i narzędzi, które pozwolą szybciej i skuteczniej pomagać osobom zagrożonym (więźniom sumienia, osobom zagrożonym karą śmierci, obrońcom praw człowieka w niebezpieczeństwie). Amnesty International zamierza między innymi rozwijać swoją obecność w internecie.
Kampania, tworzona we współpracy z agencją reklamową Leo Burnett Warszawa i domem mediowym MediaVest, potrwa do końca kwietnia.
Ogłoszenia znajdą się w trzydziestu tytułach prasy magazynowej, codziennej i bezpłatnej, dziesięciu serwisach internetowych oraz platformach interaktywnych ipla i Iplex.pl.