Kampania ma za zadanie uświadomić skalę problemu, jakim jest niewykupowanie recept przez miliony Polaków żyjących w ubóstwie.
Głównym medium wykorzystanym w kampanii są ogłoszenia prasowe. Dodatkowe wsparcie stanowią widoczne w aptekach plakaty, naklejki podłogowe, zakładki do książek, bannery internetowe oraz inne materiały reklamowe.
Kampania trwa od początku roku do końca kwietnia.
Za kreację oraz realizację materiałów ATL i BTL odpowiada agencja reklamowa full service 4Frame.