Organizacja Save the Children, zajmująca się pomocą dzieciom na całym świecie, rozpoczęła kampanię skupiającą się na problemie śmiertelności dzieci w wieku poniżej pięciu lat w krajach rozwijających się.
Agencja Adam & Eve wyprodukowała spot telewizyjny pod tytułem „No Child Born to Die”, który będzie emitowany na antenie kanału Channel 4 oraz za pośrednictwem serwisu YouTube.
Wideo zostało nakręcone w Tanzanii. Bohaterami filmu są małe dzieci oglądające na ścianach budynków projekcje ze sławnymi osobistościami, wśród których znajdują się m. in. David Beckham, Albert Einstein, Usain Bolt, Nelson Mandela czy Muhammad Ali.
Celem kampanii jest zmobilizowanie Brytyjczyków do wsparcia finansowego, które zostanie przeznaczone na zakup szczepionek oraz badania najmłodszych dzieci. Jak przekonują organizatorzy, każdego roku umiera 8 milionów dzieci poniżej piątego roku życia, a przyczyną ich śmierci są łatwe do zwalczenia choroby, takie jak biegunka lub zapalenie płuc.