Marka BMW chce ukazać na pierwszym planie ludzi, prawdziwe zdarzenia, emocje oraz wartości, które są jej fundamentem.
Działania agencji OS3 obejmują zaplanowanie strategii konkursu oraz realizację specjalnej aplikacji na Facebooku. Nagrodą główną jest nakręcenie najciekawszej zgłoszonej historii. Agencja zajęła się także adaptacją spotu reklamowego oraz realizacją kampanii display i wideo online.
Elementem, który scala kampanię jest platforma oparta na treściach pochodzących z mediów społecznościowych. Materiały oznaczone hashtagiem #BMWstories są gromadzone i selekcjonowane, a następnie publikowane na stronie. Dzięki wykorzystaniu mechanizmu geolokalizacji akcja trafia do wszystkich państw, umożliwiając użytkownikom wyświetlanie treści w ich rodzimym języku.
Kampanie angażujące fanów marki cieszą się dużym zainteresowaniem ze strony pasjonatów i miłośników danych produktów. BMW uruchomiła pierwszą tego typu akcję, która ma na celu ukazanie roli samochodów tej marki w życiu konsumentów.
Dzięki działaniom prowadzonym poprzez social media – użytkownicy zyskają możliwość przedstawienia swojej historii oraz związanych z nią przeżyć. Niewątpliwie powiększy się także międzynarodowa społeczność marki.