Blog prowadzą dwie młode kobiety: Ola i Marta. Bloggerki komentują najnowsze trendy w makijażu, nowinki ze świata mody, najświeższe wieści na temat gwiazd (m.in. Kate Moss, która jest „twarzą” marki Rimmel) oraz ciekawostki ze stolic europejskich i zza oceanu.
W sekcji „Poradnik wizażystki” użytkowniczki bloga http://blog.rimmel.info mogą poczytać nie tylko o sposobie wykonania makijażu za pomocą produktów Rimmel, ale także o pielęgnacji cery i najnowszych osiągnięciach kosmetyki estetycznej.
Five o’blog jest elementem większej kampanii reklamowej tuszu Magnif’Eyes i pozostałych kosmetyków marki Rimmel zaplanowanej na zlecenie Coty Polska przez MEC Interaction, komórkę interaktywną domu mediowego Mediaedge:cia. Kreację bloga przygotowała agencja Soda, a stroną techniczną projektu zajęła się agencja interaktywna e-project.pl.