Ważne, aby kampania reklamowa objęła możliwie jak największe obszary aktywności jej odbiorców – błędem jest więc pomijanie tak istotnego elementu jak „czas wolny”.
Targetowanie przekazu reklamowego to kierowanie go do właściwej grupy odbiorców. Kryteria doboru mogą być różne, począwszy od wieku, płci, zainteresowań, przez status społeczny i poziom dochodów. Oczywiście różne z tych kryteriów mogą się łączyć. W precyzyjnym dotarciu do konkretnych grup odbiorców pomaga także dodatkowe zawężanie kryteriów lub wprowadzanie nowych, takich jak na przykład określona pora emisji reklam.
Targetowanie reklam zawsze zwiększa ich skuteczność, ale w przypadku reklam z tak zwanej wyższej półki jest ono wręcz konieczne. W przeciwnym razie cała kampania może skończyć się fiaskiem.
Pakiet VIP
Sieć reklamowa IDMnet stworzyła Pakiet VIP, który jest specjalnym produktem reklamowym skierowanym bezpośrednio do grupy docelowej z segmentu użytkowników wyżej sytuowanych. Umożliwia on dotarcie do blisko 350 000 użytkowników z grupy o określonym statusie społecznym. W skład tej grupy wchodzą przede wszystkim aktorzy, politycy, biznesmeni i sportowcy.
Narzędzia reklamowe i formy reklamy w Pakiecie VIP zostały dobrane pod kątem tej bardzo wymagającej grupy użytkowników, co ma zapewnić jak najwyższą skuteczność kampanii reklamowej, a jednocześnie ograniczyć ewentualny dyskomfort dla użytkowników sieci. Stąd między innymi wykluczenie zbyt inwazyjnych form reklamy.
Pakiet VIP dostępny jest w kilku wariantach. Podstawowy Pakiet VIP zakłada dwie formy reklamowe na wszystkich witrynach wchodzących w skład oferty, mianowicie billboard i skyscraper. IDMnet oferuje także specjalne formy reklamowe, takie jak super watermark, welcome screen czy kursor reklamowy.
Super watermark to nowatorski sposób emisji reklam typu tapeta. Dzięki nowej technice serwowania reklamy uzyskuje się pełną kontrolę nad wyświetlaniem tapet. AdSerwer może pokazywać kreacje unikalnym użytkownikom przy pierwszym wejściu na witrynę lub rotować tapety pokazując je jedna po drugiej. Nowy rodzaj emisji pozwala raportować dokładnie ile osób i z jaką częstotliwością zobaczyło taką reklamę. Welcome screen natomiast polega na pokazaniu każdemu nowemu użytkownikowi odwiedzającemu witrynę specjalnego ekranu powitalnego. Maksymalny czas emisji wynosi 15 sekund. Przekaz jest bardzo dobrze widoczny, a jednocześnie nie denerwuje użytkowników dając im szansę pominięcia ekranu powitalnego poprzez kliknięcie w link. Z kolei kursor reklamowy to graficzny element wyświetlany przy kursorze i poruszający się wraz z nim. Reklama ma charakter brandingowy i jest nieklikalna.
Czas wolny, czas zajęty…
Wyjątkową cechą Pakietu VIP jest to, że dociera on do prestiżowych odbiorców nie tylko w czasie ich aktywności zawodowej, ale także w czasie wolnym od obowiązków i pracy, w czasie, który zarezerwowany jest na hobby i prywatność. Takie podejście jest o wiele skuteczniejsze niż emitowanie reklam tylko na tzw. serwisach biznesowych i branżowych – zainteresowanie odbiorem przekazu reklamowego jest znacznie większe właśnie w czasie wolnym.
Stąd podział witryn wchodzących w skład Pakietu VIP na dwie grupy. Pierwsza z nich obejmuje serwisy skierowane głównie do kadry zarządzającej: Puls Biznesu, Gazeta Bankowa i Rzeczpospolita. Pierwsza z witryn – Puls Biznesu – to wszechstronny serwis finansowo-gospodarczy adresowany do przedsiębiorców i inwestorów. Oferuje szeroki zakres najnowszych i archiwalnych informacji gospodarczych z kraju i ze świata, zawiera notowania akcji, funduszy i innych instrumentów rynku kapitałowego oraz bieżące informacje, komentarze i analizy dotyczące wydarzeń na rynkach finansowych. Gazeta Bankowa to uzupełnienie drukowanego wydania tygodnika finansowego. Wortal przeznaczony jest nie tylko dla specjalistów z dziedziny bankowości i finansów, ale również dla wszystkich zainteresowanych sektorem finansowym. Ostatni z tej grupy serwisów to Rzeczpospolita, lider wśród polskich dzienników opinii i pierwsze źródło informacji dla ludzi polskiego biznesu.
Druga grupa obejmuje starannie dobrane serwisy wypełniające aktywność grupy docelowej w czasie wolnym. Są to witryny poświęcone tematyce sportowej, hobbystycznej i artystycznej. Znajdziemy wśród nich serwisy traktujące o golfie, squash, tenisie, żeglarstwie, narciarstwie, łowieniu ryb i wiele innych (m.in. skionline.pl, tennis.net.pl, golf24.pl). Łącznie serwisy te generują na swych stronach ponad 300 tys. unikalnych użytkowników w skali miesiąca.
Pakiet VIP jest wyjątkowym produktem na naszym rynku reklamowym. Pozwala skoncentrować się na określonej grupie odbiorców – w tym przypadku są to odbiorcy z wyższej półki – i zapewnia dotarcie do nich z przekazem reklamowym w każdym wymiarze aktywności, zarówno zawodowym, jak i prywatnym.