jako stowarzyszenie, teraz będzie związkiem pracodawców. W jego skład początkowo będzie wchodzić 15 podmiotów – największe portale, sieci reklamowe, kilka dużych wortali i trzy agencje interaktywne – poinformował w swoim newsletterze magazyn Media & Marketing Polska.
Utworzone zostanie biuro, organizacja zamierza zatrudnić etatowo dyrektora zarządzającego, który dobierze sobie niewielki zespół. Związek chce też m.in. zacząć działać lobbystycznie w celu ułatwienia Polakom dostępu do internetu, co przełożyłoby się na wzrost zasięgu tego medium, a co za tym idzie, na wzrost wpływów internetowych wydawców.
W związku z tymi planami znacznie zwiększona zostanie składka członkowska. Składki wszystkich członków mają sumować się do kwoty odpowiadającej 0,3 proc. aktualnej wartości całego rynku reklamy internetowej w Polsce – wpłaty poszczególnych członków mają być uzależnione od wielkości ich biznesów.
IAB Polska będzie chciało wypracować też standard pomiaru udziałów rynkowych poszczególnych graczy, oparty bądź na audycie (w USA i Wielkiej Brytanii taki audyt przeprowadza PricewaterhouseCoopers), bądź na rozwiązaniach technologicznych, „śledzących” prowadzone w sieci kampanie – informuje Media & Marketing Polska.
