Nasze słabe gałki oczne są narażone na szkodliwe czynniki przez nasze uzależnienie od ekranów. Wygląda na to, że 63% osób w UE cierpi z powodu cyfrowego upośledzenia wzroku – patrzenie przez cały dzień na piksele to ciężka praca. Dlatego McDonald’s wraz z agencją Isobar Polska zdecydowały się wykorzystać swoje reklamy online, aby pomóc konsumentom zrelaksować wzrok.
Strona internetowa dla hamburgera Maestro to seria relaksujących ćwiczeń, które odwiedzający mogą wykorzystać. A także, kojąc mięśnie nerwowe i wymuszając uspokojenie wzroku.
Skąd wziął się związek między zmęczeniem oczu a hamburgerami?
„Z obserwacji wynika, że „hamburgery Maestro wyglądają imponująco” – mówi Maciej Kozina, zastępca dyrektora kreatywnego w Isobar Polska. „Są nawet podawane w bardziej wyszukany sposób niż zwykła oferta – to burger, który jesz nie tylko ustami, ale także oczami. ”
Zespół przeprowadził badania, aby upewnić się czy cyfrowy wysiłek oka jest problemem. „Przeszliśmy przez kilka badań na temat cyfrowego zmęczenia wzroku” Czy to jest rzeczywisty problem? „. W połączeniu z niektórymi danymi statystycznymi ze Stanów Zjednoczonych i UE byliśmy przekonani, że problem jest ogromny i McDonald’s może pomóc klientom. Aby poprawnie wykonać nasze zadanie poprosiliśmy okulistów o pomoc, aby dowiedzieć się, jakie ćwiczenia można umiejscowić w cyfrowej przestrzeni. W kampanii wykorzystana została sieć reklamowa Google i rozwiązania programowe, aby ta kampania była jeszcze skuteczniejsza”- wyjaśnia Maciej.
W rzeczywistości projekt zaczął mieć wpływ na zespół. Okazuje się, że problemy okulistyczne są czymś trudnym do zignorowania. „Uświadomiliśmy sobie skalę problemu. To, że każda osoba pracująca przed ekranem jest narażona na problemy zdrowotne. A podczas kampanii nawet niektórzy ludzie z biura również zapisali się do programu. „