„Rynkowa recesja sprawiła, że zarówno zleceniodawcy, jak i agencje reklamowe zwracają dużą uwagę na skuteczność realizowanych kampanii. Jury EFFIE Awards 2002 oceniło 50 dostarczonych na konkurs zgłoszeń. Uważam, że do nagród nominowaliśmy najefektywniejsze kampanie zrealizowane na naszym rynku w ubiegłym roku.” twierdzi Paweł Kastory Prezes Stowarzyszenia Agencji Reklamowych Polsce.
Zgłoszone do konkursu strategie promocyjne walczą o trofeum EFFIE Awards w jednej z 10 kategorii. I tak w kolejnych kategoriach nominowali zostali:
- Żywność – Grey Worldwide (kampania Hochland pt. „Szkolni przyjaciele”); Nos/BBDO (Lay’s Max, Fritolay Poland pt. „Bo każdy człowiek ma dwa oblicza”); CP DDB (Olej Kujawski, ZT Kruszwica pt. „Kujawski z pierwszego tłoczenia”)
- Artykuły nieżywnościowe – Leo Burnett (kampania Shamtu – „Kampania wprowadzająca markę” dla Procter&Gamble)
- Napoje – PZL (Redd’s, Kampania Piwowarska pt. „Redd’s bez cienia goryczy”); Publicis (kampania Sprite dla Coca Cola Poland Services pt. „Sprite – Big Brother”); CP DDB (Tyskie, Kampania Piwowarska – „Irlandia, Praga, Bawaria, Australia”)
- Środki trwałe – Saatchi&Saatchi ( Toyota Corolla dla Toyota Motor Poland pt. „ Nowa Toyota Corolla – pre sale”); Saatchi&Saatchi (Toyota Yaris, Toyota Motor Poland – „Yaris 2001”)
- Leki – CP DDB (kampania Etopiryna dla Polpharma pt. „Goździkowa”)
- Usługi finansowe – J. Walter Thompson/Parintex (Internetowe Konto Bankowe – I etap: „Nie funduj bankowi marmurowych schodów”, II etap: „Sam sobie daj podwyżkę” dla Interligo)
- Usługi telekomunikacyjne – Leo Burnett (Plus GSM – „Promocja urodzinowa Plus GSM” dla Polkomtel) oraz Nos/BBDO (Połączenia międzymiastowe – pt. „ 1033 – kampania informacyjna” dla TP S.A.)
- Pozostałe usługi – Leo Burnett (kampania Vitay – „Teściowe” dla PKN Orlen)
- Kampanie non-profit – McCann-Erickson (reklama społeczna – sztab Kampanii –PARPA – Fundacja Dzieci Niczyje pt. „Dzieciństwo bez przemocy”),
- Media – PZL (kampania Newsweek Polska dla Axel Sprinter Polska pt. „Długopis i obiektyw”)
Dodatkową nagrodą przyznawaną w trakcie konkursu EFFIE jest MEFFIE – wybrana spośród nominowanych kampania, w której wykorzystanie mediów w szczególny sposób przysłużyło się sukcesowi.
Jury konkursu będzie się składać się z 20 osób, spośród których tylko 7 związanych jest bezpośrednio z branżą reklamową. Jak podkreśla Paweł Kastory, ocena ma być jak najbardziej obiektywna.
Największe szanse na zwycięstwo mają kampanie, które prowadzą do osiągnięcia jak najlepszych rezultatów rynkowych reklamowanej marki. Zatem w zamierzeniu „case’y” mają być coraz bardziej złożone – dodaje Prezes SAR. Najlepsze to takie, w których połączono kilka kluczowych dla marketingu dyscyplin: planowanie strategiczne, badania rynku, planowanie i zakup mediów, kreacja i obsługa klienta.
Tegoroczny budżet konkursu to 0,5 mln PLN. Prace, które znajdą się na liście finalistów mają zapewnione miejsce sponsorów katalogu EFFIE, wydawanym zaraz po zakończeniu konkursu.
Wśród sponsorów EFFIE Awards znaleźli się Radio ZET, Axel Springer oraz TVN. Patronami medialnymi są Gazeta wyborcza, Brief, MediaRun.pl.
EFFIE to jeden z najważniejszych na świecie konkursów reklamowych. Po raz pierwszy został zorganizowany w 1968 r. w Nowym Jorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Jest to jedyny festiwal, który nagradza nie tylko wybitne pomysły kreatywne, ale głównie efekt rynkowy kampanii reklamowej. Patronem tegorocznej edycji konkursu reklamy EFFIE Awards jest Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych.