Jak pisze „Gazeta Wyborcza” (03.06.02) wyróżnienie w kategorii „Potencjał Marki” produkty „To marki, które łatwiej pozyskują użytkowników lojalnych i gotowych płacić za nie wyższe ceny”.
Po raz pierwszy od 7 lat, na próbie 2500 osób, za pomocą narzędzia zwanego Brand Asset Valuator, z grupy 1098 marek wyłoniono te, które u konsumentów cieszą się największym zaufaniem i popularnością.
Cytując dalej „Gazetę Wyborczą” kryterium „Potencjał Marki” dotyczy marek, które mogą pochwalić się największą liczba lojalnych i potencjalnych użytkowników”. Spośród magazynów wyłącznie National Geographic trafił na listę wyróżnionych. Wśród innych mediów o największym Potencjale Marki najwyżej uplasowały się telewizja TVN oraz radio RMF FM.
W rankingach, obok istniejących od wielu lat marek polskich, jak np. „Wedel”, „Hortex” czy „Winiary”, nie zabrakło także marek międzynarodowych, znanych stosunkowo od niedawna, lecz intensywnie promowanych na polskim rynku.