Nie od dziś mówi się o braku spotkania będącego ze wszech miar imprezą profesjonalną, której zadaniem będzie zintegrowanie oraz edukacja środowiska reklamowego w Polsce. Organizatorzy pragną, aby Festiwal na stałe znalazł się w kalendarzu spotkań branżowych jako ta najważniejsza impreza.
Festiwal reklamy w Krakowie powstał z inicjatywy firmy Eskadra oraz pisma Media i Marketing Polska. W jego współtworzenie zaangażowało się wiele firm i instytucji, dzięki temu ma to być wg organizatorów impreza pełna życia, zróżnicowana i wszechstronna.
Specjalny program dla profesjonalistów odbywać się będzie równolegle do całkowicie otwartych dla szerokiej publiczności serii wydarzeń – happeningów i wystaw reklamowych, niezwykłych pokazów i działań medialnych.
W programie znajdą się m.in. projekcje kinowe (m.in. EPICA, Cresta, EuroShots), konferencje – „Merlin – Reklama w Polsce” oraz „Public relations, reklama, marketing – narzędzia promocji gmin”, a także wystawy „Świat Reklamy” i „Sztuka Komunikacji Masowej”.