Tytuł Kampanii Społecznej Roku w kategorii Kampanie instytucji publicznych przyznano kampanii Rzecznika Praw Dziecka „Jestem mamy i taty” zrealizowanej przez agencję TELESCOPE. Celem działań było pokazanie, że dziecko ma prawo do kontaktu z obojgiem rodziców. Co ciekawe, kampania miała swój oddźwięk także w wymiarze legislacyjnym – przez senatorów i Rzecznika Praw Dziecka przygotowany został projekt zmian w kodeksie rodzinnym, dzięki którym sądy miałyby możliwość, także w sytuacji konfliktu między rodzicami, pozostawiania pełni praw rodzicielskich po rozwodzie matce i ojcu.
W gronie zwycięzców znalazła się także kampania „Kochasz? Powiedz STOP Wariatom Drogowym” przygotowana dla Fundacji PZU. Jej inicjatorzy, VML Poland i On Board Public Relations, chcieli odejść od drastycznych i szokujących kampanii, wskazując na miłość i bliskość jako powody, dla których warto bezpiecznie prowadzić samochód.
W kategorii Kampanie lokalne laureatem została kampania „Rozmówki polsko-polskie” zrealizowana przez agencję DSK dla Regionalnego Ośrodka Polityki Społecznej w Krakowie, a w kategorii Kampanie o tematyce ekologicznej – „Dom, który dla mnie oszczędza”, przygotowana dla Ministerstwa Środowiska przez Fabrykę Komunikacji Społecznej we współpracy z domem mediowym Codemedia.
„W tym roku można wyróżnić dwa nurty kampanii: pierwszy to kampanie pomysłowe, kreatywne i jednocześnie tanie, natomiast w drugim nurcie znalazły się kampanie kompleksowe wykorzystujące wiele kanałów i narzędzi, łączące reklamę i PR. Zabrakło takich, które mogłyby spełnić oba te kryteria” – twierdzi Paweł Prochenko, przewodniczący jury i prezes Fundacji Komunikacji Społecznej, która organizuje konkurs – „Większość kampanii była oparta na trafnie opracowanych insightach i rzetelnie zrealizowana. Jednocześnie, w porównaniu z przykładami kampanii realizowanych na świecie, brakuje w Polsce kampanii wybitnych” – dodaje.
W tym roku bez statuetek wyszli twórcy kampanii zgłoszonych w kategoriach: Kampanie 1% i CRM oraz w konkursie „Kreatywny OOH”, który był nowością tej edycji. W kategorii Kampanie 1% przyznano natomiast wyróżnienie dla kampanii „W rodzinie cieplej” zrealizowanej przez Fabrykę Komunikacji Społecznej dla Ośrodka Wsparcia Rodzinnej Opieki Zastępczej PORT Towarzystwo Nasz Dom. Najlepszą kampanię w kategorii „Kampanie zagraniczne” wybierało jury międzynarodowe – zwyciężyła kampania „Eyes on the road” dla Volkswagena.
Natomiast kampanie zgłoszone w kategorii „Akcje zaangażowane społecznie” oceniali internauci, oddając głosy na portalu kampaniespoleczne.pl. Ich wybór padł na kampanię „Mięso”, której celem był zwrócenie uwagi na problem cierpienia zwierząt, jakie ma miejsce w hodowlach przemysłowych.
Wyjątkiem w tej edycji konkursu było przyznanie wyróżnienia specjalnego dla 7. edycji projektu „Mam haka na raka” – „Przejrzyj Chłoniaka”. Jury zdecydowało się nagrodzić program za jego długofalowość, zaangażowanie dużej liczby uczestników, ciekawą formułę programu oraz znaczenie edukacyjne i profilaktyczne. Wyróżnienie specjalne otrzymała także III odsłona kampanii „SM – Walcz o siebie”.
ZWYCIĘZCY KONKURSU KAMPANIA SPOŁECZNA ROKU 2014
Nagroda w kategorii Kampanie Organizacji Pozarządowych
Nazwa kampanii: Szacun Tropików
Nadawca: Fundacja Integracja
Nagroda w kategorii Kampanie Instytucji Publicznych
Nazwa kampanii: Jestem mamy i taty
Nadawca: Rzecznik Praw Dziecka
Nagroda w kategorii Kampanie Firm i Fundacji Firm
Nazwa kampanii: Kochasz? Powiedz STOP wariatom drogowym
Nadawca: Fundacja PZU
Nagroda w kategorii Kampanie Lokalne
Nazwa kampanii: Rozmówki polsko-polskie
Nadawca: Regionalny Ośrodek Polityki Społecznej w Krakowie
Nagroda w kategorii Kampanie 1%
Nie przyznano nagrody głównej
Nagroda w kategorii Kampanie o tematyce zdrowotnej
Nazwa kampanii: Stoma Life
Nadawca: Polskie Towarzystwo Stomijne POL-ILKO
Nagroda w kategorii Kampanie o tematyce ekologicznej
Nazwa kampanii: Dom, który dla mnie oszczędza
Nadawca: Ministerstwo Środowiska
Nagroda w kategorii Programy edukacyjne firm (CSR)
Nazwa kampanii: Akademia wynalazców im Roberta Boscha
Nadawca: Robert Bosch Sp. z o.o.
Nagroda w kategorii Akcje zaangażowane firm (CSR)
Nazwa kampanii: Bezpieczeństwo, moje drugie imię
Nadawca: Gdańsk Transport Company S.A.
Nagroda w kategorii Kampanie dla rozwoju (promocja m.in. miast, funduszy)
Nazwa kampanii: Łódź pozdrawia
Nadawca: Urząd Miasta Łodzi
Nagroda kategorii Marketing Zaangażowany Społecznie (CRM)
Nie przyznano nagrody głównej
Nagroda w kategorii Akcje Zaangażowane Społecznie
Nazwa kampanii: Mięso
Nadawca: Kolektyw Filmowy MAMYTO!
Nagroda w kategorii Kampanie Zagraniczne
Nazwa kampanii: Eyes on the road
Nadawca: Volkswagen
Nagroda w konkursie „Kreatywny OOH”
Nie przyznano nagrody głównej
WYRÓŻNIENIA W KONKURSU KAMPANIA SPOŁECZNA ROKU 2014
Kategoria Kampanie Organizacji Pozarządowych
Nazwa kampanii: Głos Dzieci
Nadawca: UNICEF Polska
Nazwa kampanii: Nie znasz, nie otwieraj
Nadawca: Fundacja Aktywnych Obywateli im. Józefa Dietla
Nazwa kampanii: Photos for life
Nadawca: Fundacja Rak’n’Roll
Kategoria Kampanie Instytucji Publicznych
Nazwa kampanii: Dzieciaka i Loco przygody w sieci
Nadawca: Ministerstwo Administracji i Cyfryzacji
Nazwa kampanii: Stop zwolnieniom z WF
Nadawca: Ministerstwo Sportu i Turystyki
Kategoria Kampanie Firm i Fundacji Firm
Nazwa kampanii: Przygotuj się na wstrząs
Nadawca: Polfa Warszawa grupa Polpharma
Kategoria Kampanie Lokalne
Nazwa kampanii: Możesz być po naszej stronie
Nadawca: Stowarzyszenie Pomocy Chorym Onkologicznie Różowe Okulary
Kategoria Kampanie 1%
Nazwa kampanii: W rodzinie cieplej
Nadawca: Ośrodek Wsparcia Rodzinnej Opieki Zastępczej PORT Towarzystwo Nasz Dom
Nazwa kampanii: Zobacz. Niewidome dzieci.
Nadawca: Stowarzyszenie Rodziców i Przyjaciół Dzieci Niewidomych i Słabowidzących „Tęcza”
Kategoria Kampanie o tematyce zdrowotnej
Nazwa kampanii: Truckers Life
Nadawca: Fundacja Truckers Life
Kategoria Kampanie o tematyce ekologicznej
Nazwa kampanii: Poznaj swoją Naturę
Nadawca: Generalna Dyrekcja Ochrony Środowiska
Kategoria Akcje zaangażowane firm (CSR)
Nazwa kampanii: Warsztaty Filmowe – Film „Akcja pod Choinką”
Nadawca: IQ Marketing (Poland), Specjalny Ośrodek Szkolno-Wychowawczy w Piasecznie
WYRÓŻNIENIA SPECJALNE W KONKURSU KAMPANIA SPOŁECZNA ROKU 2014
Nazwa kampanii: 7. edycja projektu Mam haka na raka – Przejrzyj Chłoniaka
Nadawca: Polska Unii Onkologii, Glaxo Smith Kline
Nazwa kampanii: SM – walcz o siebie
Nadawca: Polskie Towarzystwo Stwardnienia Rozsianego, Neuropozytywni, Fundacja Urszuli Jaworskiej oraz TELESCOPE