Effie nagradza i wyróżnia najbardziej skuteczne prace branży komunikacji marketingowej. Konkurs otwarty jest na wszelkie rodzaje komunikacji z konsumentem – tradycyjne i alternatywne, cyfrowe i drukowane, design i reklamy, płatne i pro bono.
Zgłoszeń można dokonywać w 17 kategoriach konkursowych on-line’owo do 30 czerwca do godz. 16:00 pod adresem http://platforma.sar.org.pl lub poprzez stronę www.effie.pl, gdzie również można znaleźć wszelkie informacje o nowej edycji konkursu, regulamin oraz instrukcje obsługi pomagająca dobrze zgłosić prace i załączyć materiały dowodowe oraz kreację.
Tegorocznym przewodniczącym jury Effie został Wojciech Sobieraj, prezes Alior Banku. Szefami grup jurorskich będą Agnieszka Hryniewicz-Bieniek (Google Poland), Monika Popławska (Nestle Polska), Marek Biskup (MillwardBrown SMG/KRC Poland), Paweł Patkowski oraz Szymon Gutkowski (DDB Warszawa).
Ogłoszenie wyników konkursu nastąpi w trakcie gali Effie Awards 17 października 2011 w Warszawie.
Mediarun.pl jest patronem medialnym konkursu.