Wykład odbędzie się 24 lutego (wtorek) o godz. 12.40 w Auli VII SGH w Warszawie. Jest skierowany do studentów i wszystkich zainteresowanych tematem Disruption.
Celem wykładów jest zapoznanie studentów z ideą Disruption oraz zaproszenie ich do wzięcia udziału w konkursie opartym właśnie na Disruption, który rusza już pod koniec marca.
Idea Disruption została zapoczątkowana we wczesnych latach 90-tych przez TBWA. Opracowano narzędzie służące porządkowaniu niewiadomych, które nazwano Przełamywaniem Rutyny (Disruption). Narzędzia Disruption zaprojektowano, by móc tworzyć bardziej intrygujące i nowatorskie strategie marketingowe, móc wyraźnie zwiększać wartość marki, odkrywać rynkowe konwencje, zrywać z nimi i w ten sposób odróżnić się od konkurentów.
Disruption znalazło zastosowanie nie tylko dla produktów czy marek, ale także dla całych organizacji. Stopniowo przerodziło się w sposób myślenia, który zachęca firmy do zmiany postępowania na wszystkich szczeblach organizacji.
W praktyce, Disruption pozwala agencji i jej Klientom na lepsze wzajemne zrozumienie potrzeb i oczekiwań. Niezwykłe narzędzia pomagają w prosty i trafny sposób ocenić dotychczasową strategię, zanalizować rynkowe szanse dla marki oraz wybrać najlepsze rozwiązania.
Marki, które od lat opierają na idei Disruption swoje kampanie wizerunkowe i kampanie produktu to m.in.: Danone, Absolut, Nissan, Apple, McDonald’s i inne.