Projekt badawczy Panel Pace został opracowany przez ekspertów SMG we współpracy z firmą RealityMine, jednym z wiodących na świecie dostawców badań opartych na danych pochodzących z urządzeń mobilnych i analiz zachowań konsumentów.
– Panel Pace, w którym przewiduje się zaangażowanie około 2000 respondentów, pogłębi naszą wiedzę o unikatowe informacje pozyskiwane z urządzeń mobilnych. Dzięki niej będziemy mogli jeszcze skuteczniej optymalizować komunikację w zależności od tego, na jakim etapie consumer journey są w danym momencie odbiorcy reklamy. Miejsce i czas odbioru komunikatu istotnie wpływa na jego skuteczność stąd idea powstania panelu i rozszerzenia go również na rynek polski – mówi Beata Sokołowska, Senior Research Manager w DNA, SMG.
Pace Panel wykorzystuje międzynarodową platformę technologiczną TouchPoints™, stworzoną przez RealityMine. TouchPoints™ umożliwia łączenie informacji pochodzących z różnych źródeł badawczych: odpowiedzi z kwestionariuszy (e-dziennik zainstalowany na urządzeniu mobilnym) oraz pobieranych automatycznie danych o aktywności użytkowników smartfonów, w tym między innymi lokalizacji, korzystaniu z mediów społecznościowych i wszystkich istotnych aplikacji zainstalowanych na telefonie.
Informacje płynące z Pace Panelu są agregowane i synchronizowane w systemie zarządzania danymi o konsumentach, pozyskiwanymi z innych źródeł badawczych i monitoringowych. System jest częścią rozwijanej globalnie platformy operacyjnej SMG wspierającej proces tworzenia strategii komunikacji, planów aktywacji i realizacji projektów.
Panel działa już w USA i Wielkiej Brytanii. Do końca 2015 r. zostanie uruchomiony na 20 innych rynkach, w tym w Polsce.