Znana, brytyjska marka luksusowych samochodów Rolls Royce dołączyła do powiększającej się rzeszy gigantów motoryzacji, które w ostatnim czasie zmieniły swoją identyfikację wizualną. Za nowy design odpowiedzialna jest Marina Willer oraz jej zespół z brytyjskiej agencji Pentagram. Designerzy tej firmy współpracowali wcześniej między inymi z Eurosport, Mastercard oraz DC Entertainment.
1/5 #RollsRoyce reveals its new brand identity, encapsulating the brand’s presence and standing as a true House of Luxury. pic.twitter.com/IWLWF0glPZ
— Rolls-Royce Motor Cars (@rollsroycecars) August 25, 2020
Elitarna marka samochodów za pomocą rebrandingu chciała podbić serca młodszych odbiorców. Dane pokazują, że średni wiek konsumenta tej firmy zmalał do 46 lat, a platforma Whispers, przeznaczona dla kierowców ich pojazdów, zdobywa coraz większą popularność.
1/5 #RollsRoyce reveals its new brand identity, encapsulating the brand’s presence and standing as a true House of Luxury. pic.twitter.com/IWLWF0glPZ
— Rolls-Royce Motor Cars (@rollsroycecars) August 25, 2020
Spirit of Ecstasy
2/5 Having graced the prow of #RollsRoyce cars since 1911, the Spirit of Ecstasy has gained increased prominence in the marque’s brand identity – in the form of an illustration for today’s virtual world. pic.twitter.com/Nk0NyiIqaY
— Rolls-Royce Motor Cars (@rollsroycecars) August 25, 2020
Zaprojektowany przez Charlesa Robinsona Sykesa emblemat przedstawiający pochyloną kobietę z rozpostartymi nad jej głową ramionami stał się symbolem luksusu i dobrego smaku. Jego nowa interpretacja upraszcza dobrze znaną koncepcję Spirit of Ecstasy oraz zmienia kierunek, w którym spogląda kobieta. Dzięki temu maskotka Rolls Royce’a zyskuje nowoczesny, minimalistyczny sznyt.
Monogram RR
3/5 The double 'R’ Badge of Honour, a timeless expression of true luxury, will now reside on the marque’s products alone. The Monogram retains it original form – here shown on the new Rolls-Royce signature colour, Purple Spirit. pic.twitter.com/iVmAcIxa0V
— Rolls-Royce Motor Cars (@rollsroycecars) August 25, 2020
Monogram RR pozostał niezmieniony. Marina Willer zdecydowała jednak o zamianie kluczowego koloru na królewską purpurę. Podkreśla on elitarny charakter marki.
Typografia
4/5 Uncovering typography in the marque’s archives from the 1930s, an art-deco style is used as the basis from which to envisage a new Wordmark. More refined in its appearance, depicting the quiet, whispering power of a contemporary #RollsRoyce. pic.twitter.com/Rg7BYNjP9k
— Rolls-Royce Motor Cars (@rollsroycecars) August 25, 2020
Przewodni font został zmieniony z Gill Sans na Riviera Nights. Ponadto nazwa marki, wraz z jej kerningiem, pisana jest kapitalikami, a sam dopisek motor cars został znacząco pomniejszony w odniesieniu do reszty. Agencja Pentagram podkreśla, że zmiana miała na celu uwypuklenie wysokiej pozycji marki. Można wywnioskować również, że Rolls Royce zamierza poszerzyć swoją świadomość identyfikacyjną o różne gadżety, które, obok samochodów, również produkują.
Jeżeli spodobała Ci się nowa identyfikacja Rolls Royce’a, koniecznie zerknij na stronę internetową agencji Pentagram, gdzie znajdziesz wiele ciekawych zdjęć i informacji dotyczących projektu.