Pierwszym elementem akcji był film dołączony do październikowego numeru magazynu Dlaczego, pt. „Uwolnij słonia” („Free Jimmy!”).
Na potrzeby akcji powstała strona internetowa www.uwolnijslonia.pl, na której studenci mogą opisywać swoje problemy z uczelnią, akademikami, wykładowcami i kolegami. Słoń będzie miał również swój profil w serwisie Moja Generacja.
Problemy będą przeglądane przez redakcję Dlaczego, a najpoważniejsze dadzą początek redakcyjnym interwencjom.
Akcja „Uwolnij słonia!” jest promowana w telewizji 4fun.tv, w RMF Maxxx i Roxy FM, w sieciach kinowych Cinema City, Multikino, Kinoteka oraz w prasie i w internecie, m.in. na WP.pl, Interia.pl, Stopklatka.pl, Filmweb.pl, Gazeta.pl, o2.pl, Onet.pl, Gadu-Gadu.pl, Pino.pl, Pracuj.pl, Korba.pl oraz Kulisy.pl.
Dodatkowo prowadzone będą działania o charakterze wirusowym z wykorzystaniem specjalnie przygotowanych materiałów filmowych.