Starcom MediaVest zakłada społeczność badawczą

The Street to jedna z pierwszych w Polsce społeczności badawczych funkcjonujących na zasadach portalu społecznościowego. Ma ona charakter jakościowy.

Jak zapewniają przedstawiciele Starcomu, jej celem ma być nie tylko jeszcze lepsze zrozumienie ludzi, lecz także współtworzenie z konsumentami pomysłów na strategie i aktywacje.

Portal ma charakter zamkniętej dla zewnętrznych użytkowników społeczności panelistów. Uczestnicy reprezentują przekrój polskiego społeczeństwa i zostali zrekrutowani telefonicznie z dbałością zarówno o kryteria demograficzne, jak i psychograficzne. Ważnym kryterium wyboru było również korzystanie z określonych kategorii produktowych.

Społeczność jest moderowana przez badaczy. Zadają oni panelistom pytania i podsuwają tematy do dyskusji związane z zagadnieniami, którymi aktualnie zajmują się mediowcy pracujący nad strategiami komunikacji.

– Dzięki społeczności The Street możemy bezpośrednio od konsumentów pogłębiać nasze zrozumienie ich zachowań i motywacji za nimi stojących, poznawać trendy i opinie na temat produktów i usług, jak również sposobów dotarcia. To oni pierwsi opiniują nasze pomysły. Najważniejsze, ze czerpiemy te inspiracje błyskawicznie, w rzeczywistym czasie i na kilka tematów jednocześnie – przekonuje Edyta Czarnota, dyrektor ds. badań w Starcom MediaVest Group.

Tematy do dyskusji dla panelistów dostarczają mediowcy pracujący w domach mediowych Starcom, MediaVest, Starlink i Substance oraz agencji interaktywnej Next. Uczestnicy panelu również sami zakładają wątki dyskusyjne i dzielą się spostrzeżeniami.

Polska jest jednym z pierwszych z rynków na świecie, gdzie w ramach sieci Starcom MediaVest utworzona został społeczność badawcza.