Ruszyły Polskie Badania Marketingu Zintegrowanego

Wśród kanałów marketingu bezpośredniego badaniem objęto m.in.: ulotki i telefony reklamowe, infolinie i telefoniczne biura obsługi, sms-y reklamowe oraz e-maile reklamowe (np. newslettery).

Realizację projektu rozpoczęto w czerwcu 2009 r. Badanie TGI obejmuje około 4000 marek z ponad 320 kategorii na próbie 36 000 respondentów rocznie. Próba jest imienna, reprezentatywna dla populacji osób w wieku 15-75 lat. Pod uwagę branych jest kilkanaście grup produktów szybkozbywalnych oraz pokaźna grupę produktów z kategorii dóbr trwałego użytku.

Wyniki TGI wykorzystywane są przez reklamodawców, agencje reklamowe i właścicieli mediów do definiowania grup docelowych w oparciu o charakterystyki demograficzne, konsumenckie czy psychograficzne i doboru optymalnych kanałów komunikacji z tak określonymi grupami konsumentów.

Oprócz wypełnienia ankiety TGI badani biorą udział w bezpośrednim wywiadzie ankieterskim, w trakcie którego realizowane jest badanie internetowe NetTrack, które pozwala m.in. na monitorowanie liczby osób korzystających z Internetu, czasu i sposób, w jaki z niego korzystają. NetTrack umożliwia także tworzenie rankingów popularności największych polskich portali, serwisów oraz witryn internetowych.