Problem nikotyny to problem milionów Polaków. Statystyki mówią, że pali niemal co trzeci mieszkaniec naszego kraju. Polska należy więc do krajów o największej konsumpcji tytoniu, gdzie wypalanych rocznie jest około 90 mld sztuk papierosów. Z tego właśnie powodu firma Johnson&Johnson postanowiła przygotować akcję, która powinna zachęcić palaczy do zerwania z nałogiem.
Akcja, która rozpocznie się 28 maja, będzie prowadzona na wielu płaszczyznach – layouty pokazujące urnę grobową zawisną na 1200 billboardach, mroczne spoty w radiu i telewizji będą emitowane przez dwa tygodnie, dodatkowo przeprowadzona zostanie na szeroką skalę kampania w internecie.
W czasie trwania akcji dostępna będzie dedykowana strona internetowa www.rzuc.to, dzięki której wszyscy zainteresowani uzyskają m.in. unikatowy, kompletny, spersonalizowany Program Rzucania Palenia, prowadzący palacza krok po kroku przez kolejne tygodnie walki z nałogiem.
Dodatkowo w niedzielę, 31 maja, w Światowy Dzień Bez Tytoniu, ulicami Warszawy przejdzie marsz, podczas którego artyści, politycy oraz zwykli ludzie, poprzez swój udział pokażą, że nie są obojętni na problem uzależnień i połączą siły w walce o zdrowie i życie. Marsz organizowany jest przez Fundację „Promocja Zdrowia”.
Za działania media relations odpowiada agencja MagnifiCo PR.