Do zadań agencji należy obsługa strategiczna i kreatywna marki w takich kanałach komunikacji jak strona internetowa, fanpage William Lawson’s na portalu społecznościowym Facebook i kampanie online.
Pierwszą aktywacją jest adresowany wyłącznie do pełnoletnich odbiorców konkurs, którego zapowiedzią było zagrzewanie przez szkocką markę Polaków do walki z Anglikami podczas meczu.
Pulą nagród w konkursie jest partia butelek whisky William Lawson’s, których ostateczna liczba wynika z waleczności Polskiej drużyny. William Lawson’s zaproponował 1000 butelek za zwycięstwo Polaków, 200 za remis, 100 za każdą strzeloną bramkę, 10 za każdy strzał w światło bramki oraz butelkę za każdą minutę polskiej drużyny przy piłce.
Polacy walczyli ambitnie, ostateczna pula nagród w konkursie to aż 529 butelki, w tym 50 dorzuconych „w nagrodę” za zatrzymanie przez Polskę Anglii przy pomocy dachu stadionu.