Kampania została przygotowana głównie przy wykorzystaniu narzędzi BTL-owskich.
„Okres wakacyjny wiąże się z trudniejszym dotarciem do naszej grupy docelowej poprzez działania mediowe. Postanowiliśmy więc skoncentrować się na narzędziach, które gwarantują bardziej bezpośredni i „wakacyjny” kontakt z potencjalnym klientem. – mówi Agnieszka Walczak-Chojecka, szef działu marketingu w Providencie.
W ramach „Akcji Lato” Provident będzie obecny jako sponsor lub współorganizator na około 150 letnich imprezach w całej Polsce – festynach, piknikach, dniach miasta – organizowanych m.in. przez samorządy lokalne. Oprócz wizerunkowego oddziaływania przez standy i banery, podczas imprez rozdawane będą również ulotki informujące o ofercie Providenta.
Z myślą o potencjalnych klientach Provident zamieści także swoje reklamy na specjalnie w tym celu zaprojektowanych obwolutach biletów kolei podmiejskich. W siedmiu największych miastach Polski przygotowanych zostanie łącznie 670 tysięcy takich biletów.
Kolejnym elementem „Akcji Lato” będzie reklama w punktach sprzedaży, prowadzona w porozumieniu z właścicielami niedużych sklepów spożywczych. Przewiduje się, że w okresie wakacyjnym do około 3 tysięcy sklepów trafią specjalne pakiety reklamowe, zawierające plakaty, materiały informacyjne oraz obrandowane akcesoria sklepowe (np. podstawka na pieniądze, otwieracze).
Ze swoimi dotychczasowymi klientami Provident skontaktuje się poprzez mailing. Firma zamierza w ramach „Akcji lato” wysłać ponad 150 tysięcy listów z ofertą ponownego skorzystania z jej usług. W połowie sierpnia „Akcja lato” zostanie wsparta reklamą prasową w 67 tytułach lokalnej prasy. Kreacją materiałów do „Akcji lato” zajęła się agencja Nader, a zakupem prasy – Pan Media Western.
Provident zajmuje się udzielaniem pożyczek gotówkowych klientom indywidualnym. Pożyczki udzielane są w domu klienta, w ciągu 48 godzin od kontaktu klienta z przedstawicielem firmy. Tygodniowe raty również są odbierane w domu klienta. Provident Polska oferuje pożyczki do 5 000 zł, rozłożone na 6, 9 i 12 miesięcy (26, 39 i 52 tygodnie).
Provident Polska ma ponad 700 000 klientów, zatrudnia 10 200 Przedstawicieli i ponad 1 600 pracowników etatowych. W 2002 firma osiągnęła 16,7 mln GBP zysku przed opodatkowaniem, udzielając pożyczek na łączną kwotę 198 mln GBP. Na liście 500 największych firm w roku 2002 opublikowanej przez dziennik „Rzeczpospolita” Provident uplasował się na 232. miejscu pod względem przychodów ze sprzedaży.
Właścicielem Provident Polska jest działający od 1880 roku w Wielkiej Brytanii Provident Financial. Od 1962 roku Provident Financial jest spółką publiczną, notowaną na Londyńskiej Giełdzie Papierów Wartościowych. Od marca tego roku spółka wchodzi w skład prestiżowego indeksu FT-SE 100, który skupia największe pod względem kapitalizacji spółki giełdowe.