Dodatkowo rusza merytoryczna kampania promująca ideę Akademickiego Poznania. Nośnikami komunikacji są reklamy prasowe, skierowane do rodziców oraz dedykowane młodzieży spoty emitowane w kinach, a także specjalna strona internetowa oraz wysyłane do szkół pakiety informacyjne. Kampanii towarzyszą również plakaty promujące konkurs w kinach i szkołach oraz specjalne, przyciągające do Poznania magnesy, w postaci niebieskich gwiazdek.
Projekt pod tytułem „Poznań przyciąga najlepszych” powstał wiosną tego roku. Jego jesienna edycja skierowana jest również do przyszłych maturzystów, ale także do tych wszystkich, którzy decyzje młodych ludzi mogą wspierać i motywować. Dlatego jesienna edycja kampanii skierowana jest przede wszystkim do rodziców i pedagogów.
Dla rodziców i pedagogów przygotowano specjalny materiał informacyjny w postaci katalogu. Stanowi on minikompendium wiedzy na temat oferty poznańskich uczelni wyższych. Jednak oprócz oferty akademickiej, jaką można znaleźć w innych publikacjach, materiał ten zawiera wiele nietypowych danych i sporo praktycznych informacji na temat atmosfery nauki i studenckiego życia, kosztów utrzymania podczas studiów, ale także perspektyw, jakie Poznań zapewnia studentom i absolwentom na progu kariery na rynku pracy.
Maturzystom zaproponowano zapoznanie się z ofertą akademickiego Poznania w wygodniejszy dla nich sposób, czyli poprzez strony internetowe. Na potrzeby kampanii stworzono specjalną stronę www.poznanprzyciaganajlepszych.pl.
Konkurs promowany jest głownie poprzez spoty emitowane w kinach. Wsparciem są również pakiety szkolne – w tym plakaty. Akcja zachęca młodych ludzi do zaprezentowania swoich największych talentów w postaci krótkiej prezentacji i przesłania jej poprzez wskazaną stronę internetową. Nagrodą w konkursie jest „rok życia studenckiego w Poznaniu”. Będzie to między innymi opłacone z góry na cały rok akademicki mieszkanie i sieciówka oraz drobne niespodzianki, bony na zakupy czy bilety do kin, muzeów i wejściówki na wybrane imprezy, z których słynie Poznań. Wszystkie nagrody pochodzić będą od Poznańskich Wielkich Marek.