Celem kampanii SKO jest zachęcenie uczniów szkół podstawowych, ich rodziców i grona pedagogicznego do przystąpienia do programu edukacyjnego Szkolnych Kas Oszczędności oraz wskazanie, że program jest sposobem na realizację dziecięcych marzeń – poprzez oszczędzanie na określony cel.
Komunikacja z dziećmi prowadzona jest na portalu Nk.pl. Aby zaangażować najmłodszych i skłonić ich do interakcji, została dla nich stworzona oficjalna grupa marki, a następnie gra społecznościowa.
Kanałem dotarcia do rodziców jest Facebook. W oparciu o mechanizm zbliżony do gry Memory, powstała aplikacja konkursowa nawiązująca do spotu telewizyjnego SKO. Podczas trzech tygodni fani marki zagrali w grę prawie 11 tys. razy. Aplikacji towarzyszyła kampania CPC.
Trzonem działań SKO w sieci jest kampania internetowa kierowana do rodziców i nauczycieli uczniów szkół podstawowych. Obejmuje ona kampanię mailingową oraz formy display, emitowane m.in. na Allegro, Onecie, GG oraz na portalach edukacyjnych i portalach w systemie afiliacyjnym.
Za działania w mediach społecznościowych odpowiada agencja strategicznego marketingu społecznościowego Ostryga (OS3 Group).