Jak wynika z badań opublikowanych przez Viacom Brand Solutions International (dział reklamy i sprzedaży MTV Networks International), europejska młodzież, mimo kryzysu ekonomicznego, patrzy w przyszłość z optymizmem.
96 proc. respondentów jest świadomych kryzysu ekonomicznego. 88 proc. poruszało ten temat z przyjaciółmi i rodziną, a 60 proc. wierzy, że wpływa on na ich życie.
Młodzi ludzie w obliczu recesji racjonalizują swoje wydatki oraz staranniej planują budżet. Trzech na czterech respondentów przyznało, że w obliczu kryzysu ostrożniej wydaje pieniądze na rozrywkę i własne przyjemności.
Według przeprowadzonego sondażu, Europejczycy w wieku 15-24 lat nie zrezygnowaliby z wydatków na ubrania, modę i wyjścia z przyjaciółmi. Dla osób w przedziale wiekowym od 25. do 34. roku życia priorytetowymi wydatkami są wycieczki oraz wyjazdy wakacyjne.
65 proc. badanych twierdzi, że poszukuje tańszych sposobów na spędzenie czasu z przyjaciółmi, zaś 41 proc. osób w grupie wiekowej 25-34 martwi perspektywa spłacania zadłużeń. Mimo tego, nastroje panujące wśród młodych ludzi są pozytywne.
– Reklamodawcy i specjaliści ds. sprzedaży muszą mieć na uwadze fakt, że młodzi ludzie są w dużej mierze skupieni na przyszłości, a jednocześnie są lojalnymi konsumentami i potrafią połączyć swoje aspiracje z obecnymi potrzebami i wydatkami – mówi Jules Robinson, starszy wiceprezes Viacom Brand Solutions International.
Badanie przeprowadzono między 30 stycznia a 5 lutego br. na grupie 686 respondentów w wieku od 15 do 34 lat.