Marki rzecznikami zdrowia (infografika)

– wynika z globalnego raportu Prosumer Report: „Ja i moje ciało. Zdrowie i dobre samopoczucie w dzisiejszych czasach” przedstawionego przez Euro RSCG Sensors.

– Dynamiczna przemiana klientów – pacjentów, powoduje konieczność myślenia o aspektach zdrowotnych w planowaniu działań marketingowych już nie tylko przez marki z branży farmaceutycznej, czy spożywczej, ale także producentów innych branż – zauważa Katarzyna Przewuska, managing director Euro RSCG Sensors.

Konsumenci wybierają produkty, które wpływają na jego funkcjonowanie i dobre samopoczucie – ponad 2/3 ankietowanych zgodziło się ze stwierdzeniem, że pozytywne myślenie może przyczyniać się do odzyskania zdrowia. Według 91% prosumentów i 77% konsumentów korzystny wpływ na mózg ma także stosowanie zdrowej diety. W Polsce prawie 7 na 10 prosumentów i 2/3 konsumentów jest przekonanych, że żywność jest równie skuteczna, jak leki, jeśli chodzi o utrzymanie zdrowia.

– Konsumenci, coraz mniej chętni do konsultowania się z pracownikami służby zdrowia, poszukują nowych adwokatów i autorytetów w tej dziedzinie. Rzecznikami zdrowia mogą być więc zarówno producenci żywności, jak i firmy technologiczne, marki produkujące odzież i inne. Wygrają korporacje, które będą komunikować się z konsumentem w sposób partnerski, doceniając jego wiedzę i przekonania zdrowotne – dodaje Przewuska.

Badanie Prosumer Report „Ja i moje ciało. Zdrowie i dobre samopoczucie w dzisiejszych czasach” zostało przeprowadzone wspólnie z firmą Market Probe International wśród 7213 dorosłych w 19 krajach, reprezentujących populację 3,6 miliarda ludzi. W Polsce badaniem zostało objetych 503 respondentów, zarówno kobiet jak i mężczyzn, powyżej 18. roku życia. Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI latem 2011 r.