Nowe logo ma „symbolizować innowacyjny charakter firmy jubilerskiej, która podejmuje wciąż nowe wyzwania”.
Mamastudio opracowało dla YES nową, pełną identyfikację wizualną marki. Jej elementy są sukcesywnie wprowadzane do wszystkich obszarów komunikacji firmy.
Poprzedni logotyp, drugi w historii firmy, był wizualną wizytówką YES od 1999 r.