Projekt o nazwie „Mały Głód daje po rurach” ma na celu jak najszersze rozprzestrzenienie filmu wirusowego towarzyszącego nowej reklamie telewizyjnej Danio.
Akcja ma również budować popularność postaci Małego Głoda wśród młodych internautów. – Ponieważ komunikację kierujemy do grupy youngsters oparliśmy mechanizmy o nasze usługi viral seeding i postawiliśmy na silne wykorzystanie mediów społecznościowych. Kampania obejmuje microsite MalyGlod.pl, obecność na YouTube, integrację z Facebookiem i Blipem – informuje Michał Wolniak, creative director agencji Heureka.
Serwis www.malyglod.pl, który stworzyła agencja Pride&Glory Interactive, umożliwia łatwe stworzenie fotomontażu własnej fotografii z postacią Małego Głoda i podzielenie się nim z przyjaciółmi. Autor grafiki dodatkowo określa, gdzie zostało zrobione zdjęcie, czyli gdzie dopadł go Mały Głód i oznacza to miejsce na specjalnej mapie świata. Już w pierwszych dniach po starcie serwisu internauci dodali zdjęcia m.in. z Indii, Islandii, Brazylii, Chin i Wietnamu.