Zmiana ta dotyczy budżetu medialnego marki i związana jest z procesem konsolidacyjnym zachodzącym w L’Oreal. Francuski koncern przejął od Gucci markę Yves Saint Laurent Beaute za 1,68 mld dol. i powierzył zakup oraz planowanie mediów swojej głównej agencji ZenithOptimedia. MPG prowadzi budżet YSL Beaute od 2002 r., w ręce należącej do Publicis agencji przejdzie w maju 2009 r.
L’Oreal przejął YSL Beaute w ramach strategii zwiększania obecności na rynku dóbr luksusowych. Koncern posiada już takie marki jak Lancome, Biotherm, Shu Uemura, Kiehl’s oraz Giorgio Armani.
Zakup Yves Saint Laurent pozwolił L’Oreal na korzystanie nie tylko z marek YSL i Boucheron, ale także Stella McCartney, Oscar de la Renta and Ermenegildo Zegna.