Celem akcji jest wsparcie sprzedaży marki Kubuś w okresie powrotu dzieci do szkoły.
Akcja promocyjna oparta została na mechanice loterii, w której do wygrania są trampki Converse oraz promocji on-pack. Aby wziąć udział w loterii należy kupić co najmniej jeden promocyjny produkt Kubuś, a następnie wysłać SMS-a z unikalnym kodem znajdującym się pod etykietą lub wpisać go na stronie www.kubus.pl. Każdego dnia, co pół godziny (w godz. 10.00-18.00), losowana jest jedna para trampek Converse. Dodatkowo w promocji on-pack, realizowanej pod hasłem „Hit-sznurówa, sznuruj Converse”, do każdego sześciopaka dołączone są sznurówki. Akcja promocyjna trwa od 14 września do 16 października.
W ramach komunikacji promocji IQ Marketing przygotowała key visual, kreację packów promocyjnych, materiałów POS dostępnych w handlu tradycyjnym i nowoczesnym oraz ulotki dla handlowców.
Za obsługę platformy sms odpowiada AtomClick, dział interaktywny IQ Marketing. Promocja wsparta została reklamą TV przygotowaną przez agencję Saatchi & Saatchi Communications.