Od września będzie go można zobaczyć w reklamach prasowych, na plakatach, banerach internetowych, a także w sklepach i gastronomii m.in. na lodówkach z piwem. Również w reklamach radiowych będzie można usłyszeć: „Piwo to też alkohol. Żyj odpowiedzialnie”.
Wprowadzenie znaku to dobrowolna inicjatywa Kompanii Piwowarskiej, która jest dopełnieniem realizowanej przez firmę długofalowej polityki edukowania konsumentów na temat odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu oraz wynikiem realizacji zasad Polityki Komunikacji Marketingowej obowiązującej w KP. Jest to również kontynuacja działań branżowych prowadzonych przez producentów piwa zrzeszonych w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie.
W ubiegłym roku na butelkach i puszkach piwa produkowanych przez członków ZPPP pojawił się znak „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu”, a od lipca br. reklamy telewizyjne i kinowe opatrzone są hasłem: „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich”.