Program składa się z dwóch elementów: realizowanego przez TNS OBOP badania opinii polskich konsumentów na temat innowacyjnych produktów FMCG, które pojawiły się na rynku w ubiegłym roku oraz tytułu i logotypu, którymi laureaci mogą posługiwać się przez kolejny rok w reklamach i na opakowaniach produktów uznanych w badaniu za najbardziej atrakcyjne w swojej kategorii.
Na przełomie stycznia i lutego 2009 r. TNS OBOP poprosił reprezentatywną grupę 5 000 Polaków powyżej 15. roku życia o to, aby w każdej kategorii wskazali produkt ich zdaniem najbardziej atrakcyjny oraz taki, z którego byli najbardziej zadowoleni. Produktami Roku zostały te nowości, które uzyskały najwyższy wskaźnik atrakcyjności i zadowolenia w swoich kategoriach.
W bieżącym roku wyłoniono Produkty Roku w 44 kategoriach. Według konsumentów najlepszymi nowościami roku 2008 są m.in. Ser Mozarella Mlekovita, Masło Ekstra Polskie Mlekovita, Winiary – Pomysł na…soczystego kurczaka, Knorr Gorący Kubek, Orbit Spearmint, soki Cappy, Dove Therapy i AA – Oceanic DNA Regeneracja.
Więcej informacji na temat Produktu Roku w Polsce można znaleźć na stronie www.produktroku.pl.