Do wygrania jest weekend stylu w Akademii prowadzony przez stylistę Piotra Sałatę.
Promocja oparta jest na mechanice konkursu. Aby wziąć w niej udział należy kupić dowolne produkty Dove za minimum 20 zł, wysłać sms-a z odpowiednim hasłem lub wypełnić formularz na stronie www.akademiadove.pl, a następnie odpowiedzieć na pytanie otrzymane sms-em lub e-mailem zwrotnym. W promocji do wygrania jest 15 weekendów w Akademii Prawdziwego Piękna Dove, w tym m.in.: porady i pomoc stylisty Piotra Sałaty, lekcje stylu, konsultacje z dermatologiem, który opowie jak dbać o ciało. Dodatkowo 30 zwycięzców otrzyma po 2000 zł na zakupy ze stylistą.
Komunikacja promocji obejmuje reklamę telewizyjną, reklamę prasową oraz internetową, materiały POS oraz stronę www. Promocja trwa od 1 lutego do 14 marca 2010 r.
Za koncepcję Akademii Prawdziwego Piękna Dove odpowiedzialna jest firma Unilever Polska, za kreację oraz realizację promocji odpowiada agencja IQ Marketing, spot przygotowała agencja Lowe Activation.