Zadaniem uczestników konkursu, realizowanego pod hasłem ShowYourLine, jest przedstawienie własnej wizji artystycznej odzwierciedlającej temat Absolut Miasto. Inspiracją ma być oryginalny kształt butelki Absolut.
Wszystkie nadesłane prace zostaną ocenione przez Jury w składzie: Mieczysław Wasilewski, uznany plakacista, profesor warszawskiej ASP, Marian Nowiński, ceniony na świecie artysta w dziedzinie malarstwa, grafiki, plakatu, profesor i dziekan w Wyższej Szkole Technik Komputerowych w Warszawie, Agata Endo Nowicka, ilustratorka, rysowniczka, dyrektor kreatywny Exclusive’a i Gaga.
Zgodnie z formułą konkursową Jury wybierze 10 najlepszych prac, a ich autorzy zostaną zaproszeni na kreatywne warsztaty pod okiem jurorów. Podczas tych warsztatów przygotują nowe projekty, które następnie zostaną poddane głosowaniu internautów na stronie www.projektpokolenie.pl. Na zwycięzców czekają nagrody pieniężne: 5000, 3000, 1000 PLN. Internauci przyznają ponadto nagrodę specjalną w wysokości 5000 PLN. Najlepsze prace zostaną zaprezentowane podczas specjalnej wystawy.
ShowYourLine realizowany jest w ramach Projektu Pokolenie, którego celem jest wsparcie młodych artystów, odkrywanie i promocja nowych talentów w różnych dziedzinach sztuki. Do tej pory odbyły się już 4 konkursy, w których wyłoniono najlepszych beatboxerów, wokalistów, fotografów i barmanów.
Za kreację i realizację projektu odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing. Projekt Pokolenie otrzymał wyróżnienie w tegorocznym konkursie Golden Arrow w kat. kampania zintegrowana.