Celem konkursu jest budowanie więzi z marką oraz edukacja konsumentów na temat różnych sytuacji i sposobów spożywania Gorącego Kubka.
Aby wziąć udział w konkursie uczestnik musi zarejestrować się na stronie www.konkurs.tegomitrzeba.pl oraz wysłać zdjęcie przedstawiające „swoją wyjątkową chwilę” z Gorącym Kubkiem Knorr, wraz z krótkim opisem. Spośród wszystkich nadesłanych fotografii jury wybierze trzy najbardziej kreatywne.
Dodatkowo wszystkie nadsyłane przez uczestników fotografie umieszczane są na stronie internetowej i biorą udział w głosowaniu internautów. Trzy razy w ciągu miesiąca ogłaszane będą wyniki głosowania i lista 10 zwycięskich zdjęć.
W ramach komunikacji konkursu agencja IQ Marketing przygotowała kreację kampanii banerowej, która obejmuje: portale informacyjne, społecznościowe i komunikatory. Platformę internetową konkursu przygotował AtomClick, dział interaktywny IQ Marketing.
Konkurs trwa do końca lutego 2009 r.