Ipsos wprowadza Perceptor Plus

Perceptor Plus mierzy wartość marki i jej siłę w porównaniu z konkurencją i pokazuje, które cechy marki mogą wzmocnić jej pozycję. Elementy kluczowe dla siły danej marki są przy tym identyfikowane poprzez analizę najważniejszych aspektów tworzących markę (tzw. DNA marki): jej cech funkcjonalnych, wizerunkowych, osobowości i zaspokajanych przez nią potrzeb emocjonalnych. Perceptor Plus wskazuje, na których cechach należy się skupić w komunikacji marki, aby zatrzymać obecnych i zdobyć nowych klientów. Narzędzie pozwala na symulacje obrazujące, jak nowa strategia wpłynie na przyrosty udziałów w rynku; uwzględnia też rolę ceny w kontekście marki.

W maju br. Perceptor Plus został okrzyknięty Innowacyjnym Narzędziem Roku 2009 (The Innovation Tool of the Year) przez Niemieckie Stowarzyszenie Badaczy. W konkursie porównywano 26 propozycji zgłoszonych do konkursu przez wiodące firmy badawcze obecne na rynku niemieckim.