Ipsos wprowadza nowe narzędzia badawcze

Market Landscape to narzędzie wspierające zarządzanie strategiczne markami. Pozwala na poszukiwanie nowych kierunków rozwoju marek oraz optymalizację pozycjonowania marek już istniejących na rynku. Market Landscape to alternatywa dla tradycyjnych badań typu U&A (badanie użytkowania i postaw). Zdaniem Ipsos, jego cechą jest syntetyczne i praktyczne przedstawienie wyników. Produkty są łączone w podgrupy, te zaś są przeanalizowane i opisane ze względu na ich wielkość, występujące w nich marki, czynniki wpływające na wybór marek, potrzeby konsumentów i stopień ich zaspokojenia oraz bodźce i bariery zakupu.

Brand Stretch to narzędzie wykorzystywane przy planowanym rozszerzeniu marki. Umożliwia zidentyfikowanie kategorii najbardziej obiecujących dla rozszerzenia, zmierzenie ich potencjału oraz wskazanie tych atrybutów marki, które powinny być szczególnie wzmocnione przy jej rozszerzaniu, uwzględniając przy tym potrzeby konsumentów. Brand Stretch pozwala także ocenić, na ile rozszerzenie marki na nowe kategorie spowoduje zjawisko tzw. „rozmycia” marki pierwotnej.