Konkurs trwał dwa miesiące i był podzielony na dwa etapy: jesienny i zimowy. Tematem konkursu były odpowiedno „Przyjemność w jesiennych szatach” i „Zimowe przyjemności”. Zadaniem uczestników było przedstawienie produktu Develey w scenerii jesiennej i zimowej. Na zdjęcia głosowali internauci (nagradzając aparatami cyfrowymi i nagrodami książkowymi), natomiast główne nagrody – lustrzanki Nikon przynane zostały przez jury konkursowe. Przyznano 6 lustrzanek (po 3 w każdej edycji), 26 aparatów kompaktowych oraz 66 nagród książkowych.
Zabawa wspierana była przez kampanię Adwords oraz działania ePR na forach konkursowych i branżowych.