Celem akcji, która bazuje na serwisie internetowym www.walczymyoslowa.pl, jest zwrócenie uwagi na brak konsekwencji we współczesnych słownikach języka polskiego. Efektem tej niekonsekwencji jest brak w słownikach wielu słów używanych codziennie przez tysiące ludzi.
Pomysłodawcą akcji oraz wykonawcą serwisu internetowego jest agencja GoldenSubmarine. Działania komunikacyjne w mediach tradycyjnych oraz w serwisie Facebook, prowadzi agencja Euro RSCG Sensors.
– Inspiracja pojawiła się podczas realizacji internetowej odsłony kampanii marki Warka. Dyskutując z językoznawcami o pochodzeniu i znaczeniu słowa „warka” dowiedzieliśmy się, że według słowników przedwojennych miało ono co najmniej kilka znaczeń. Byliśmy zdumieni – nie tylko brakiem tego słowa we współczesnych słownikach, ale również pominięciem innych słów, używanych na co dzień. Postanowiliśmy o nie powalczyć, wykorzystując najbardziej sprzyjające środowisko do dyskusji – internet – mówi Arkadiusz Legoń, dyrektor ds. strategii w GoldenSubmarine.