Koncern wchodzi tym samym w kolejną fazę ciecia kosztów reklamowych. General Motors wydał w bieżącym roku na reklamę w trakcie ceremonii rozdania Oscarów 13,5 mln dol. oraz ponad 110 mln przez ostatnie jedenaście lat – wynika z danych TNS Media Intelligence.
Koncern zamierza również zmniejszyć swoje zaangażowanie w wydarzenia sportowe, takie jak Nascar, przerzucając wolne środki na kampanie wprowadzające nowe produkty i podnoszące świadomość marki. – Emmy i Oscary są prestiżowymi wydarzeniami i decyzja o rezygnacji z nich była niezwykle trudna, szczególnie po ponad dekadzie naszego zaangażowania – wyjaśnia Kelly Cusinato, rzecznik GM.
Sprzedaż General Motors w lipcu spadła o 18 proc., a straty w drugim kwartale osiągnęły 15,5 mld dol., co stanowi trzeci najgorszy wynik w stuletniej historii koncernu. Potentat motoryzacyjny przeznaczył na reklamę w 2006 r. 2,3 mld dol., rok później już tylko niewiele ponad 2 mld dol., a w okresie od stycznia do maja bieżącego roku – 870 mln dolarów.