Główny przekaz kampanii skupia się na informowaniu użytkowników dróg o konstrukcyjnych rozwiązaniach samochodów marki Ford, które wpływają na poprawę bezpieczeństwa na drodze.
W materiałach informacyjnych kampanii wykorzystano postać manekina z testów zderzeniowych (crash test dummy). Manekin będący „twarzą” kampanii pełni rolę eksperta od bezpieczeństwa, który informuje o konsekwencjach wypadków drogowych.
Dla potrzeb kampanii przygotowano trzy hasła, za pomocą których postać manekina-eksperta ostrzega kierowców przed kolizjami i proponuje optymalne rozwiązanie pozwalające na przywrócenie samochodu do stanu wyjściowego (sprzed wypadku).
Kampania będzie prowadzona w punktach dealerskich Forda i u autoryzowanych partnerów Forda. Na potrzeby projektu zaadaptowano takie materiały jak ulotki dla klienta, broszury dla flot, przewodniki kieszonkowe, plakaty, naklejki i roll-upy.