Twarzą i patronem akcji jest Michał Żebrowski, który zachęca do osobistego zaangażowania w pomoc środowisku. Inauguracyjna, jesienna edycja akcji potrwa do 7 grudnia, kolejna planowana jest na wiosnę przyszłego roku.
W serwisie dostępnym pod adresem www.wkontakcieznatura.pl każdy internauta może aktywnie włączyć się w proekologiczne działania. Celem akcji jest promowanie przyjaznych środowisku postaw wśród Polaków. Jak wziąć w niej udział? Pierwszym krokiem jest wymyślenie i realizacja własnego ekoprojektu (inicjatywy), a kolejnym – przekonujące opisanie jego przebiegu w formie multimedialnego bloga publikowanego w serwisie.
Na twórców inicjatyw, które zdobędą największe uznanie jury, czekają cztery nagrody główne – talony warte 15 000 złotych każdy.
OS3 multimedia odpowiada za całościową strategię komunikacyjną projektu, od zaprojektowania logotypu akcji, przez realizację serwisu, kompleksową kampanię on-line i off-line oraz działania operacyjne w mediach społecznościowych.