Szkolenie składa się z części teoretycznej i praktycznej. Jego pierwsza część wprowadza w strukturę współczesnego internetu, prezentuje najpopularniejsze platformy oraz najważniejsze konsekwencje, jakie fenomen internetu społecznościowego rodzi dla komunikacji marek i korporacji.
W części drugiej uczestnicy mają okazję praktycznie wypróbować nową wiedzę, zapoznać się metodami monitorowania blogosfery, czy dowiedzieć się, jak założyć bloga.
Najważniejszym elementem szkolenia ma być jego część poświęcona zasadom i etyce komunikowania się w „nowym internecie” – transparentności, jawności, poszanowaniu prawa blogerów do prywatności i posiadania własnego, krytycznego zdania.