Zwyciężczynie lokalnych edycji wezmą udział w profesjonalnych sesjach zdjęciowych, a część z nich wyjedzie do Paryża. Będą także uczestniczyć w rozgrywce finałowej, której zwyciężczyni zostanie nagrodzona pobytem w Nowym Jorku, gdzie m.in. będzie miała okazję poznać Bobbi Brown we własnej osobie.
Digital One przygotowała aplikację konkursową na Facebooka dla 15 rynków (14 krajów oraz region Bliskiego Wschodu). Punktem wyjścia był pomysł zaczerpnięty z działań Bobbi Brown w USA, jednak mechanika akcji została przystosowana do warunków międzynarodowych – zwyciężczyni zostanie wybrana spośród uczestniczek ze wszystkich 15 rynków objętych akcją, w dwuetapowej rywalizacji.
Konkurs rozpoczął się 16 lutego br., równocześnie w 20 krajach, w tym w Polsce. Poza Polską będą to: Francja, Niemcy, Hiszpania, Austria, Szwajcaria, Holandia, Belgia, Dania, Węgry, Rosja, Turcja, Izrael, RPA, a także w ramach jednego regionu bliskowschodniego: Arabia Saudyjska, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Kuwejt, Bahrajn, Liban i Katar.
Konkurs polega na wyborze dziewczyny, która najlepiej oddaje filozofię stojącą za marką Bobbi Brown, opisaną hasłem „Pretty Powerful”.
W pierwszym, lokalnym etapie konkursu (trwającym do 23 kwietnia), w każdym z krajów uruchamiana jest aplikacja na profilu marki Bobbi Brown na Facebooku (polski fanpage: www.facebook.com/BobbiBrownPolska). Uczestniczki konkursu uzupełniają kreatywnie zdanie „Jestem…, ponieważ…” i dodają swoje zdjęcia, na które pozostałe użytkowniczki głosują – ostatecznie każdy z krajów wybiera jedną finalistkę (wygrywa osoba, która zdobędzie najwięcej głosów). Nagrodą jest sesja zdjęciowa i kosmetyki marki Bobbi Brown.
Następnie, w etapie drugim – globalnym – pojawiają się zdjęcia 15 finalistek (z 14 krajów oraz z regionu Bliskiego Wschodu) a użytkowniczki Facebooka mogą przez kilka tygodni głosować na swoje faworytki (ten etap odbędzie się w maju i czerwcu).
Pięć dziewcząt z największą liczbą głosów pojedzie w nagrodę do Francji, gdzie będzie uczestniczyć w międzynarodowym evencie z udziałem współpracujących z Bobbi Brown mistrzów makijażu w Galeries Lafayette w Paryżu. Następnie jedna z nich zostanie wskazana przez samą Bobbi Brown jako zwyciężczyni konkursu i nagrodzona wyjazdem do Nowego Jorku, gdzie będzie miała okazję poznać Bobbi Brown, oraz skorzystać z atrakcji przygotowanych przez firmę.
Jesienią ub.r. Digital One przygotowała dla Bobbi Brown m.in. serwis www.bobbibrown.pl, oraz polski profil tej marki na Facebooku, który w krótkim czasie zdobył ponad 8 tysięcy użytkowniczek.
Agencja Digital One współpracuje z Estée Lauder Companies długofalowo i strategicznie – współpraca została zapoczątkowana prawie cztery lata temu – agencja obsługuje kilka brandów z portfolio tej firmy, przede wszystkim marki: Estēe Lauder, Clinique oraz właśnie Bobbi Brown.