Aby wziąć udział w akcji Carlsberga wystarczy kupić dowolny produkt marki, oznaczony charakterystycznym stemplem promocyjnym Best Bar Tour. Pod kapslami butelek Carlsberga należy szukać specjalnej ikony komunikującej nagrodę wraz z unikalnym kodem lub pod kluczykiem puszki odnaleźć napis z nazwą nagrody i odpowiednim kodem. Aby otrzymać wygraną nagrodę, należy zatrzymać oryginalny kapsel lub kluczyk i w terminie do 31 sierpnia br. wysłać SMS-a z kodem wraz z danymi osobowymi na numer telefonu 70780. W przypadku wygrania nagrody głównej – podróży – należy dodatkowo wysłać organizatorowi konkursu, w terminie do 14 dni od czasu wysłania SMS-a z danymi, oryginalny kluczyk lub kapsel.
Na osoby, które nie znajdą nagród pod kapslem lub kluczykiem czekają dodatkowe atrakcje w serwisie internetowym Carlsberg.pl. Konsumenci, wykorzystując kody znalezione na opakowaniach, będą mogli po zalogowaniu się na stronie wygrywać gadżety barowe, brać udział w grach, zabawach czy interaktywnych podróżach barowych z Carlsbergiem.
Na czas promocji na rynku pojawią się nowe, limitowane opakowania Carlsberga w barowej szacie graficznej. Nowa puszka będzie wyróżniać się wysoką rozdzielczością druku, co podkreśla design puszki. Promocyjne butelki będą z kolei zdobione dwustronną, spójną graficznie z nową wizualizacją, odklejaną krawatką, na której rewersie znajduje się opis mechanizmu promocji.
Dodatkowo Carlsberg wprowadził sygnowaną znakiem Best Bar Tour specjalnie dedykowaną serię multipaków piwa Carlsberg, kryjących niespodzianki dla konsumentów m.in. przewodniki po „prawdopodobnie najlepszych barach na świecie” wydane we współpracy z Wydawnictwem Pascal oraz inne promocyjne upominki, takie jak szklanki czy ręczniki barowe. Limitowana seria multipaków Carlsberga z upominkami będzie dostępna w wybranych sklepach kanału nowoczesnego.
Autorem koncepcji wizualizacji i opracowania graficznego opakowań Carlsberga oraz materiałów POS jest ADtomic Communications.
Promocja komunikowana będzie na opakowaniach piwa Carlsberg, materiałach POS, na stronie www.carlsberg.pl oraz nowej witrynie internetowej stworzonej specjalnie na czas trwania akcji promocyjnej www.bestbartour.pl.