Jej start poprzedziła kampania reklamowa.
Hasło „Uśmiechnij się” nawiązuje do stałego sformulowania, które zazwyczaj pojawia się przed samą chwilą zrobienia fotografii. Decyzja o utworzeniu platformy zapadła po przeprowadzeniu przez firmę Canon badań na terenie kluczowych krajów europejskich dotyczących relacji między konsumentem a fotografią cyfrowa.
Zadaniem platformy jest stała komunikacja z potencjalnym klientem oraz przekazywanie informacji o kluczowych produktach i wiodących technologiach Canon.
Wsparciem promocji platformy mają być reklamy pod hasłem „Uchwyć każdy uśmiech” w prasie ogólnopolskiej, magazynach branżowych, hobbystycznych i lifestylowych. Pojawi się także reklama on-line i na miejskich autobusach. Akcja ma potrwać do końca grudnia 2007 r.
Za pełną kreację kampanii odpowiedzialna jest agencja Cavenne z Amsterdamu, zakup mediów nadzoruje dom mediowy Mediedge:cia.